Từ những kiến thức đã học, tôi xin chia sẻ về các hình thức quảng cáo trên Internet, bao gồm:
- Quảng cáo hiển thị (Display Advertising)
- Quảng cáo qua công cụ tìm kiếm (Search Engine Marketing (SEM) )
- Quảng cáo trên mạng xã hội (Social Media Advertising )
- Quảng cáo qua Email (Email Marketing)
- Hội thảo trực tuyến (Webinar)
- Quảng cáo trên điện thoại (Mobile Marketing Advertising)
- PR Online
- Quảng cáo đi theo/ bám đuổi (Remarketing Advertising)
Cụ thể, chúng ta sẽ đi vào tìm hiểu từng hình thức như sau:
1. Quảng cáo hiển thị
1.1. Định nghĩa
- Định nghĩa 1 : (theo marketingland.com)
Quảng cáo hiển thị là một loại quảng cáo trực tuyến có nhiều hình thức, bao gồm quảng cáo banner, đa phương tiện và hơn thế nữa. Không giống như quảng cáo dựa trên văn bản, quảng cáo hiển thị dựa trên các yếu tố như hình ảnh, âm thanh và video để truyền đạt thông điệp quảng cáo. - Định nghĩa 2 : (theo Perion.com)
Quảng cáo hiển thị là một loại quảng cáo trả tiền trực tuyến, thường sử dụng hình ảnh và văn bản. Các hình thức quảng cáo hiển thị phổ biến nhất là biểu ngữ, trang đích (LP,) và cửa sổ bật lên. Quảng cáo hiển thị khác với các quảng cáo khác vì chúng không hiển thị trong kết quả tìm kiếm.
1.2. Ví dụ
Quảng cáo dạng hiển thị (có thể bằng hình ảnh hoặc bằng văn bản), xuất hiện trên các khu vực được thiết kế đặc thù của Website, hoặc trên các nền tảng mạng xã hội (như Facebook, Twitter, Instagram,…). Quảng cáo hiển thị thường xuất hiện dưới nhiều dạng khác nhau, nhưng về cơ bản, chúng đều tuân theo một nguyên tắc chung.
Một số dạng banner cũng tương tự như hình ảnh, gồm có các định dạng ảnh tĩnh, ảnh động (file .jpeg, .png, .gif, …).
2. Quảng Cáo Qua Công Cụ Tìm Kiếm
2.1. Định Nghĩa (theo trang optimizely.com)
Tiếp thị / Quảng cáo qua công cụ tìm kiếm (SEM) là một chiến lược tiếp thị kỹ thuật số được sử dụng để tăng khả năng hiển thị của một trang web trong các trang kết quả của công cụ tìm kiếm.
SEM thường bị nhầm lẫn với tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO), cần có cái nhìn chính xác hơn về 2 vấn đề này. Tôi xin so sánh lại SEM & SEO:
2.2. Một số công cụ tìm kiếm phổ biến tại Việt Nam
a. Google
Chắc hẳn đây là đáp án đầu tiên mà ai trong chúng ta cũng có thể đoán được.
Google phổ biến đến nỗi, mọi người hay đùa nhau rằng “Cái gì không biết thì tra Google”.
Nhờ vào độ “phủ sóng” của Google, việc quảng cáo thông qua công cụ tìm kiếm này có thể xem như là mảnh đất màu mỡ đầy tiềm năng.
Tuy nhiên, phổ biến nhất, chúng ta vẫn chỉ hiểu rằng, với Google, đó là quảng cáo qua công cụ tìm kiếm, qua từ khóa để URL của chúng ta xuất hiện tại trang tìm kiếm đầu tiên của Google.
Mặc dù vậy, tiềm năng của Google còn rất lớn với nhiều hình thức quảng cáo hơn nữa, có thể đưa sản phẩm của chúng ta xuất hiện ở nhiều nơi trên Internet, nhiều website, chỉ cần có liên kết với Google. Để tìm hiểu thêm, chúng ta có thể vào trang web sau https://ads.google.com
Để có cái nhìn sơ lược về những gì mà quảng cáo với Google có thể mang lại, tôi sẽ đưa ra các hình ảnh sau để minh họa:
b. Cốc Cốc
Xếp sau Google chính là Cốc Cốc. Theo như những gì Cốc Cốc tự giới thiệu về mình thì
“Quảng Cáo Cốc Cốc là kênh quảng cáo online giúp bạn tiếp cận 19 triệu người dùng Cốc Cốc – tương đương 1 nửa số người dùng internet Việt Nam.”
Chính vì lẽ đó, Cốc Cốc cũng dần dần được mọi người tìm hiểu và mong muốn sản phẩm, website của mình được xuất hiện trên công cụ tìm kiếm này.
Để tiếp cận, thực hiện và tìm hiểu về Quảng cáo Cốc Cốc, bạn có thể truy cập https://coccocqc.com
Tương tự như Google, Cốc Cốc cũng triển khai nhiều loại hình quảng cáo rộng khắp Internet. Một số ví dụ minh họa như:
c. Bing!
Mặc dù chưa quá phổ biến tại Việt Nam, Bing! là công cụ tìm kiếm được tin dùng trên thế giới. Trong một tương lai không xa, công cụ tìm kiếm của nhà Microsoft này cũng rất đáng để chúng ta đầu tư vào quảng cáo.
Tìm hiểu và bắt đầu chiến dihcj quảng cáo với Bing! Ads tại địa chỉ https://bingads.microsoft.com/
** Ngoài ra, bạn cũng có thể tìm hiểu thêm các công cụ tìm kiếm khác như Yahoo search,…
3. Quảng Cáo Trên Mạng Xã Hội
3.1. Định nghĩa theo obelismedia.com
Quảng cáo truyền thông xã hội là một thuật ngữ được sử dụng để mô tả quảng cáo trực tuyến (có trả tiền) tập trung vào các trang web mạng xã hội. Một trong những lợi ích chính của quảng cáo trên một trang mạng xã hội (ví dụ: Facebook, Twitter) là nhà quảng cáo có thể tận dụng thông tin nhân khẩu học của người dùng và nhắm mục tiêu quảng cáo của họ một cách thích hợp.
Quảng cáo trên phương tiện truyền thông xã hội kết hợp các tùy chọn nhắm mục tiêu hiện tại (như nhắm mục tiêu theo địa lý, nhắm mục tiêu theo hành vi, nhắm mục tiêu theo tâm lý xã hội, v.v.), để có thể nhận dạng nhóm mục tiêu chi tiết. Với quảng cáo trên mạng xã hội, quảng cáo được phân phối cho người dùng dựa trên thông tin được thu thập từ hồ sơ nhóm mục tiêu.
Chúng ta sẽ nói đến một số mạng xã hội phổ biến ở Việt Nam và xu hướng thế giới
a. Facebook
Đứng số 1, chắc chắn là Facebook.
Thực hiện quảng cáo trên Facebook, chúng ta có thể thực hiên quảng cáo bài viết, hình ảnh và video clip.
Bên cạnh đó, bạn còn có thể thực hiện quảng cáo trên app Messenger của Facebook hoặc quảng cáo với tính năng gửi tin nhắn quảng cáo tự động từ Chatbot.
Truy cập http://www.facebook.com/ads/manager để đến với trình quảng cáo của Facebook.
b. Instagram
Instagram và Facebook thuộc cùng một “nhà”. Vì thế, bạn có thể setup quảng cáo của bạn xuất hiện trên Instagram ngay trên Facebook cũng với trang
http://www.facebook.com/ads/manager
Tương tự như Facebook nên quảng cáo xuất hiện trên Instagram có thể là hình ảnh, ảnh động và cả video clip ngắn.
c. Youtube
Với Youtube, bạn sẽ thực hiện cài đặt chạy quảng cáo thông qua Google Ads.
Trước đây, Youtube chỉ có Video, nhưng gần đây Youtube cho phép người dùng đăng cả ảnh và chia sẻ khoảnh khắc.
d. Twitter
Twitter được dự đoán trong tương lai cũng sẽ lan truyền rộng rãi tại Việt Nam. Việc tìm hiểu trước cũng rất cần thiết.
Bạn có thể tìm hiểu về Twitter Ads tại địa chỉ https://business.twitter.com/en/solutions/twitter-ads.html
e. Pinterest
Wikipedia cung cấp thông tin về Pinterest như sau:
Pinterest là website chia sẻ ảnh theo dạng mạng xã hội, post và phân loại dưới dạng các tấm bảng dán ảnh (hoặc đính vào bằng kim). Người dùng tạo ra và quản lý các bộ sưu tập ảnh theo các chủ đề khác nhau, như theo các sự kiện, sở thích… Người dùng có thể xem các bộ sưu tập của người khác, repin (kéo về) đính vào các bộ sưu tập của mình, hoặc “like” ảnh. Pinterest kết nối được với facebook và twitter.
Mặc dù chưa được phát triển mạnh tại Việt Nam, Pinterest cũng như Twitter, hứa hẹn sẽ có sự bức phá trong tương lai.
Bạn có thể bắt đầu chiến dịch quảng cáo của mình trên Pinterest tại địa chỉ https://ads.pinterest.com/
f. Linkedin
LinkedIn theo Admicro.vn là một trang mạng xã hội được thiết kế riêng cho cộng đồng doanh nghiệp. Mục tiêu của trang web là cho phép các thành viên đã đăng ký thiết lập và ghi lại mạng lưới những người mà họ biết một cách chuyên nghiệp. Từ các mạng lưới đó, các nhà tuyển dụng có thể tìm kiếm thông tin của họ, và họ cũng có thể tự truyền thông bản thân trên trang mạng xã đó.
Trang tiểu sử của một thành viên LinkedIn cần nhấn mạnh vào các kỹ năng, kinh nghiệm làm việc và những bằng cấp họ đạt được. Trang web có họ có nguồn cấp dữ liệu tin tức mạng chuyên nghiệp và miễn phí đối với thành viên cơ bản. Không giống như các trang mạng xã hội miễn phí khác như Facebook hoặc Twitter, LinkedIn yêu cầu các kết nối sẵn để tìm được bạn bè.
Bạn có thể thực hiện chiến dịch quảng cáo trên Linkedin bắt đầu bằng cách truy cập vào địa chỉ https://business.linkedin.com/marketing-solutions/ads
g. Reddit
Reddit, hay cách điệu là read-it/ reddit, là một trang web giải trí, dịch vụ giao tiếp xã hội, tin tức xã hội và tin tức trực tuyến, nơi mà cộng đồng các thành viên đã đăng ký có thể gửi lên nhiều loại nội dung, chẳng hạn như bài đăng chữ hay đường dẫn trực tiếp.
Với ốc độ phát triển nhanh chóng trên toàn thế giới cũng như Việt Nam. Reddit hứa hẹn sẽ là mảnh đất màu mỡ để bạn có thể thực hiện chiến dịch Online Marketing của mình.
h. Zalo
Zalo là ứng dụng nhắn tin và gọi điện miễn phí hoạt động trên nền tảng di động và máy tính, … Zalo được phát triển bởi đội ngũ kỹ sư của công ty VNG.
Theo như Zalo giới thiệu, quảng cáo trên Zalo giúp bạn “Tiếp cận 100 triệu khách hàng tiềm năng trên Zalo và các trang web lớn nhất: Zing Mp3, Zing News, Báo mới, ZingTV… thuộc hệ sinh thái Zalo.
Trang web giới thiệu về Zalo Ads tại địa chỉ https://ads.zaloapp.com/ cung cấp cho bạn có một cái nhìn tổng quan nhất.
Bạn sẽ thiết lập chiến dịch quảng cáo tại địa chỉ https://business.zalo.me/zalo-ads-tao-quang-cao/
4. Email Marketing
4.1. Định nghĩa
Email marketing là hình thức tiếp thị trực tiếp, sử dụng thư điện tử như một hình thức giao tiếp với khách hàng, nhằm cung cấp các thông điệp về sản phẩm/ dịch với nội dung có liên quan đến khách hàng hiện tại hay tiềm năng và họ đã đăng ký đồng ý nhận email hay gián tiếp và họ có quyền từ chối không nhận email quảng cáo của bạn nữa.
Email marketing là một công cụ nhằm xây dựng mối quan hệ dài hạn với các khách hàng, tạo lòng tin cho khách hàng nhằm xây dựng thương hiệu; Là công cụ quản lý quan hệ khách hàng (CRM). Nếu sử dụng có hiệu quả sẽ tạo lợi nhuận cao cho ROI của bất kỳ hoạt động tiếp thị kỹ thuật số nào. Nó là một trong những phương pháp lâu đời nhất và mạnh mẽ nhất trong tất cả các chiến thuật tiếp thị kỹ thuật số.
Công cụ thực hiện Email Marketing phổ biến có MailChimp và GetResponse.
4.2. Ví dụ minh họa
5. Landing Page
5.1. Định nghĩa
Landing Page(hay còn gọi là trang đích) là 1 trang web đơn mà cá nhân hoặc doanh nghiệp tạo ra nhằm mục đích tối ưu hóa tỉ lệ chuyển đổi. Chuyển đổi ở đây có thể là mua hàng, lấy thông tin khách hàng, tải tài liệu, cài ứng dụng, tham gia sự kiện, đăng ký đặt trước,…Hoặc bất cứ mục tiêu tiếp thị nào khác.
Công cụ tạo Landing page, bạn có thể tham khảo:
Ladipage; GetResponse,…
5.2. Ví dụ
6. Webinar
6.1. Định nghĩa
Webinar được định nghĩa là một hội thảo video trực tuyến dựa trên nền tảng web và sử dụng internet để kết nối người (hoặc nhiều người) sở hữu hoặc thực hiện webinar đó với khán thính giả ở khắp mọi nơi trên thế giới.
Trang wordstream.com đưa ra kết luận rằng “Facebook Ads + Webinars = Business Win”
6.2. Ví dụ minh họa
Bạn có thể tham khảo trang web https://www.gotomeeting.com/webinar để thực hiện chiến dịch quảng cáo bằng Hội thảo trực tuyến.
7. Quảng Cáo Trên Điện Thoại
7.1. Định nghĩa
Theo Wikipedia, Mobile Marketing là kỹ thuật tiếp thị trực tuyến đa kênh tập trung vào việc tiếp cận đối tượng cụ thể trên điện thoại thông minh, máy tính bảng hoặc bất kỳ thiết bị nào khác thông qua các trang web, E-mail, SMS và MMS, phương tiện truyền thông xã hội hoặc phổ biến nhất là ứng dụng di động
7.2. Một số hình thức Quảng cáo hiển thị trong Mobile Marketing
– Quảng cáo văn bản: hiển thị Text về thông tin sản phẩm, dịch vụ của bạn
– Quảng cáo hình ảnh: hiển thị hình ảnh sản phẩm, thương hiệu của bạn
– Quảng cáo ứng dụng chéo: quảng cáo ứng dụng khác trên ứng dụng hiện tại như game khác, ứng dụng hình ảnh, video, tin tức,…
– Quảng cáo video – Trueview: quảng cáo có thể bỏ qua, nếu người dùng xem quảng cáo hơn 30s mới được tính là 1 view và bạn phải trả phí.
7.3. Ví dụ minh họa
8. PR Online
8.1. Định nghĩa
PR: là việc tìm kiếm và xây dựng phát triển mối quan hệ giữa các cá nhân với, doanh nghiệp với cộng đồng. PR giúp tạo nên lợi ích cho đôi bên. PR bao gồm nhiều hoạt động cụ thể như: quan hệ đoàn thể, PR nội bộ, xây dựng và phát triển thương hiệu, quản trị báo chí truyền thông, chăm sóc khách hàng, trách nhiệm xã hội và xử lý khủng hoảng.
PR Online định nghĩa một cách đơn giản là: hoạt động PR nhưng được thực hiện trên nền tảng internet.
8.2. Ví dụ về PR Online
9. Remarketing – Quảng cáo bám đuổi
9.1. Định nghĩa
Quảng cáo bám đuổi là cách bạn theo đuổi khách hàng tiềm năng đã từng truy cập vào website của bạn trước đây, nhưng chưa thực hiện hành động mua hàng, để kích thích và thu hút họ về sản phẩm, dịch vụ của mình.
Bạn có thể triển khai quảng cáo bám đuổi thông qua Google Adwords, thường được biết đến với tên gọi GDN. Với mạng lưới liên kết website rộng khắp internet, chắc hẳn chiến dịch của bạn sẽ có hiệu quả. Ngoài ra, bạn cũng có thể tìm hiểu thêm Cốc Cốc.
Duong's 
Leave a comment